„Nur die Sprache und nicht die Kultur eines Landes zu kennen, ist ein sicherer Weg, um einen Narren aus sich selbst zu machen.“
Winston Brembeck
International agierende Unternehmen kennen das Phänomen zu Genüge: Menschen aus kulturell unterschiedlichen Kontexten kommunizieren, verhandeln und kooperieren miteinander. Missverständnisse aufgrund mangelnder interkultureller Kompetenz führen schnell zu Konflikten und gescheiterten Projekten und kosten viel Geld.
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